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先週の22日、AMN主催の『ブロガー勉強会』へ伺ってきました。

ひとえに、ブロガー力を高めるためには「近道なし」であり、手法や努力を積み重ねた「王道」がとても大切である、ということを再確認した勉強会となりました。

さて、今回は4名のパネラーの方から経験談を伺うことができました。
・大橋さん（シゴタノ！）
・小林さん（Polar Bear Blog）
・いしたにさん（みたいもん！）
・堀さん（Lifehacking.jp）　
※皆様、プレゼンの資料をアップされているので必見です！

特に、堀さんは1年で大きな結果を出された、パワフルかつホットなブロガーです。

さて、私が聴講した上で心に留めたポイントを3つ並べてみます。

■言いたいことは簡潔に
読者に対して、いかに自分の話を要領よく伝えるか。
そんな手法を、小林さんが「言いたいことは1度に1つ」「結論を冒頭に」そして「4～5行書いたら次の段落に移る」という形で実践されています。
これを実践するためには、あらかじめ自分の中で論理構成を整えておく必要がありそうです。

■記事のストック
石谷さんが、数百に及ぶ記事のストックをもたれている話が印象的でした。
普通、一筆書き始めると「最後まで書かないと！」という、ある意味脅迫的な観念がつくかと思います。そこを、無理に書かずにとりあえず草稿として残すのです。そして、後日「いいネタが思い浮かんだ！」時に、その草稿を活用して肉付けすることで、より話題豊富なエントリを仕上げる、という流れだそうです。

■アクセス急増のきっかけ
アクセスをいかに多く受けるか。
どんな努力も、どんな手法も、このアクセスを集める力に直接結びつけることはきわめて難しいのが現状です。
やはり、パネラーの皆様も最初は同じのようでした。
そこに、普段から多量のアクセスを受ける『ハブブロガー』(とここでは定義しましょう)からリンクが張られた瞬間、急速にアクセスが増え始めたそうです。
そのためには、リンクしてみたい『土壌』がリンク先のブログにあったから、ということがポイントです。
いつか実る結果のために、地道に活動を続ける。これが最も大切なことだということがよくわかりました。一時的な急増に留まらない、固定客がつくポテンシャルがついているのです。
……そして、『シムエントリ』のリリースで、僕はまさにこの状況を体験し始めています。

また、多量のアクセスを『誘導する』『受け止める』そして『ファンにする』ポイントがさらに3つありました。

■ブックマークへのリンク
堀さんが特に主張されていたのが、はてブなどのソーシャルブックマークへのリンクの設置です。
トラフィック(アクセス)の誘導には、やはりはてブは強いようです。

■アクションを誘う
書いてある記事の内容を『実践してみたい』という気持ちにさせる力を持っていることが大切とのことです。
はみがきなどが代表例で、「身近」で「気になる」、そして「実践しやすい」ことがポイントです。

■共有
みんなと同じ気持ち＝ベクトルを向いていること。
一緒の気持ちになった人とって、一緒にいたいですよね。
言葉で言うのは簡単ですが、練ったら出るものではなく、「ビビビッ」と来る内容はたぶん普段書いている中で生まれるのかもしれません。

4名の方はこうして結果を出されているものの、日々「プレッシャーと戦っている」とおっしゃられていました。
単にエントリを垂れ流しているだけではだめで、上記のポイントをはじめとした様々な努力と工夫、そして想いがあってこその今なんだな、と確認するのでありました。

普段の延長線に、自分の理想があるのだと思います。

今日はRTCカンファレンス Vol.28『ブログ限界論』 Presented by トーキョー☆ブックマークへ行ってきました。
この催し、ブログ界隈(ブロゴスフィア)をウォッチしている人はご存知かと思いますが、のっけから主催されている上原さんの「RTC Vol.28の告知 ｜ 近江商人JINBLOG」という記事からドドーッと大きな議論(炎上)を呼びました。そんな中での開催です…

会場 大爆笑の海に包まれる [ 1/13sec / F3.6 / 4.8mm / ISO 180 / NTT DoCoMo F902iS ]

結構悩まれたそうです…

さて、今回のお題、僕は正直「結論は出ないだろう」と思って伺いました。
そして、実際に結論は出ませんでした。

というのも、この議論はブログに深い想いを持っている(と私は感じ取っています)パネラーの皆さんのことだと、これは「生きてるのつまんなくないですか？」と言っているのと同じことなのでは、と考えていたからです。
生きることにもどかしさを感じるのは程度の差はあれみんな同じですし、たとえ負の感情が沸いてもそれは一時的なガス抜きのきっかけに他ならない、と思ったからなのです。
客観的に考えたら、何のためにもならん回り道と捉えられかねません。

それにも関わらず、秋葉原UDXのカンファレンス会場(先日のニコニコ動画の発表会と同じ場所です)は満席の盛況でした。
これは、先の上原さんの素直な想いが、アルファな方から僕のような小さなブログを書いている様々な、そして「ブログ・インターネットをより発展させていこう！」と考えていたブロガーに響いたのだな、と感じずにはいられません。

そんな、今日のカンファレンスは「課題の共有」という点で、非常に白熱した、楽しいイベントでした。

催しの中で出てきた課題の中で、僕が気に留めたものをピックアップしてみます。

■ブログサービスのアクティブユーザー数の減少
「ブログアクティブユーザー数ランキング（2007年9月版）」を見てみると、多くのブログサービスでアクティブユーザー数が減少しているというデータが出ています(※1)。
これは、20代前半以下の人は「モバゲー」(コミュニティ)や「魔法のiらんど」(ケータイ小説)に行ったからではないか、と考えることができるとのことです。
会の後、別の方が今までブログを使っていた人も、その『可処分時間』を「ニコニコ動画」をはじめとした新しいサービスへ注いでいるのではないか、というお話も聞きました。

■集合的無意識
インターネット上でおきた議論や事件は、どこかの誰かが「まとめサイト」と呼ばれるサイトを作ってとりまとめをするときがあります。そこで、事の状況を俯瞰することができます。
しかし、先の「モバゲー」や「魔法のiらんど」の情報って、みなさんまとめサイトをご覧になったことありますか？僕はありません。おそらく、その場に参加している人も俯瞰して状況を見ている人は極わずかであるはずです。
でも、そんなことを知らなくてもこれらのサービスに参加する分には問題になりませんし、実際にサービスが成立しています。
この状況を「集合的無意識」(※2)が働いている、という考え方をジャーナリストの佐々木さんより伺いました。

■スプログ (スパムブログ)
最近、人の記事をかっさらって勝手に記事を作ってしまう、スプログという甚だ迷惑なブログがあります。
こんなブログが、検索中に引っかかって往生こく事が増えました。
こんなブログを認めているブログ運営元の姿勢、そしてスプログが与えるブログ全体の心象の悪化は問題だ！という意見が出ました。ごもっともです。
そして、見つけたら「サービス元へ通報しましょう！」と、GIGAZINEの山崎さんは力強く呼びかけられていました。場合によっては、芋づる式に対応できる場合があるそうです。

■広告費が安すぎる
「AMNブログイベント Vol.6 『ブログと広告』 へ行く」でも出ましたが、広告料、特にAdSenseの単価が米国の約10分の1と言うのが日本の現状です。
これでは、メディア系のブログがなかなか発展しません。
もっともっと、地方の中小企業のIT化を促して、このような場所に広告を出してもらえたら金額の底上げができるのでは、という話も出ました。
なるほど、日本ではまだまだやれることがあります。

ほかにも一杯ありましたがこんなところで。
手帳が、今日も3枚(6ページ)埋まっています。これ噛み砕くの大変そうだ…

あと、ちょっと面白い試みもされていました。
東京と京都をUSTREAMでつないで、双方向生中継で催しが開かれたのです。

中継設備 結構簡素です [ 1/10sec / F3.6 / 4.8mm / ISO 180 / NTT DoCoMo F902iS ]

ターゲットは関西のOL [ 1/60sec / F4.9 / 17.4mm / ISO Auto / Canon IXY Digital 60 ]

もしできることなら、もっと多くの拠点を同時につないで催されたら、東京以外に住む人が東京で何が動いているのかより深く知ってもらえるのだろうな、と考えました。
僕のこの考えは「東京にはチャンスがある だから地方からのぼるのだ」のエントリに深く通じています。

会の後の懇親会も、ものすごく楽しかったです。
主催者のお二人、パネラーの皆様、お会いした皆様、そしてバックアップしているマイネットジャパンのスタッフの皆様、どうもありがとうございました。

僕も、もっともっと汗を流していきます。

※1: データの信憑性についても議論になりました。しかし、どの方法が正確なのかは結論は出ていません。僕自身も小さいながらブログサービスを運営している会社にいますが、このアクティブユーザーって何を基準にすればいいのかは正直難しいと感じています。そう考えると、アクティブユーザー数の議論は実はブログサービス運営の本質からはずれかねない測定法なのかもしれません。
※2: 僕自身「集合的無意識」という言葉を理解しきっていません。わかりやすく解説している人もいないので、今度調べてみることにします。

小越さんのブログ「オススメのブログを３つばかし教えてください。｜今日のニッパウ」で始まった「俺が好きなブログバトン」、略して「俺ブ」企画。
何人かの方がバトンをまわしているのを何気なく見ていたのですが、その中で辻さんのブログ「「俺ブ」に参加してみたよ (されど空の青さを知る)」で紹介いただいているではありませんか！ちょーっとびっくり。どうもありがとうございます。

推薦いただいた理由が、

役に立つ情報や、するどい考察などがたくさん記載されているブログも良いのですが、
上記のような意味で、その人の生活や性格が良くわかるブログは個人的に大好きです。

とのことでした。
ほかの方が「自分のブログってそうやって見られてるんだ～」と、評価いただけたので参考になりました。

アルファブロガー企画のように、(僕から見たら)高尚なブログをピックアップして評価するのはとても勉強になります。その傍ら、自分の「おすすめ」を紹介してコメントをつけるというのも、自分のレベル・視点に近いブログを開拓していったり、また知っている場合は違った評価を見るいい機会になって、とても面白いですよね。

さて、せっかくの機会ですので僕からも3つ紹介します。

■世界を巡るFool on the web
美谷さんのブログです。
ネット上で取り上げられ始めている新しい「キーワード」を、ご自身で理解されながらレポートとしてまとめられているのが、とても参考になります。新しいキーワードを取り上げてくれるブログ・サイトは私が知る中でもいくつかあるのですが、ご自身で理解されるプロセスが書かれている人はあまりいらっしゃいません。
この「理解」のプロセスこそが、自分自身で理解するための大きな助けになったり、そして実践するときにその本質を見誤らないようにする大きな礎になると、僕は考えています。

■シナトラ千代子
プロフィールによると

字を書いたり削ったりという仕事をしています。

という方のブログです。
こちらも、ネット上での話題や情勢を取り上げられています。大きなポイントは「図解」が多用されていることです。
ブログは字を書くメディアですから、どうしても字ばかりになってしまいがちなところを、手塩をかけてわかりやすい(そして面白い！)図解を通じて執筆されていらっしゃいます。これで、自分の理解を高速化・再確認できてとてもいい感じですし、やっぱりビジュアルの力ってすごいなと思います。

■Ad Innovator
米国発・織田さんが関われているブログです。
広告・企画関連の情報を中心に発信されていらっしゃいます。実は、僕の仕事は普段自社サービスの開発が中心で、作った後にいかに広めていくのか、という所に知恵を絞る必要に迫られています。そこで、これまではブログというと技術系や自分の興味がある(≒好きな)所ばかり見ていましたが、新しい発想をするきっかけをつかむべく「関係」するけど「違うドメイン」のブログを見るようにしたのです。その中で最たるブログがこちらです。
最も印象に残っている記事が「Ad Innovator: ソーシャルソフトウェアの7つの要素」。記事を見てすぐ、取り上げられている図を会社の机の前に印刷して張り出したくらいです。新しいサービスを考えるとき、この発想はどのセグメントが塗りつぶせるのか…を考えやすくするために。
本質を探ろうとするとき、自分が今いるドメインとは違う所からあたると、意外に早く見つかるのかもしれません。

さて、はじめて「俺ブ」企画をはじめてご覧になった方に向けて、この企画のルールを簡単にご案内します。

■俺ブ途中経過｜今日のニッパウ

★ルール
・自分が好きなブログを３つばかし書いてエントリをあげる。

そして

■x2.5（ニバイハン）: 「俺の選ぶブログ」バトン2007

※「俺ブ」でブログサーチに引っかかるようにエントリーのどこかに入れといて
※それを今日のニッパウの小越さんがここに収集する
※あとはお好きに友達とかにまわしてください

となっています。
ご覧になった皆様、参加されてみてはいかがでしょうか(社長、いかがですか？)。
「ブログがつまらない」とお話されている方も出ている昨今、これを機会に「個々がつながる」メディアであるブログの原点に立ち返って、楽しんでみるのも一興ですね。

※追伸
「RTCカンファレンス Vol.28：『ブログ限界論』」に参加予定です。お会いできる方がいましたら、どうぞよろしくお願いします。

昨日は『AMNブログイベント Vol.6 『ブログと広告』 』へ行って来ました。
パネラーは AdInnovatorの織田さん・音楽配信メモの津田さん、司会は徳力さんです。

仕事を慌しく終わらせ、以前参加した板倉雄一郎事務所「実践・企業価値評価シリーズ」セミナー会場でもあったホテル ヴィラフォンテーヌ 汐留へ。
しかし！入場手続の際、私の手続きミスでAMNスタッフの皆様にご迷惑をおかけすることに。すいませんでした…

さて、今日この勉強会に参加した目的はひとつ。
「ブログを通じて収益を得る」行為に対する、僕自身の偏見を見直すきっかけにしたいなと考えたためです。

皆様、ブログ上の広告についてどのようにお考えでしょうか。僕は、これまで良い印象を持っていませんでした。
「そのものが買いたくなる」ようなアフェリエイトを促す記事なら、まだよかった。しかし、坊農さんの「Tiara Girl編集長」ブログに代表される、広告主に担がれて記事を書く形式にはとても抵抗がありました(「J-CASTニュース : NHKに取り上げられた 女子大生のブログ炎上」も参考に)。
そして、今では広告主の意思に沿って記事を書くと報酬がもらえるPay per Post(例:「FC2、記事書くだけで報酬もらえるブログ口コミ広告 - ITmedia News」)(以後PPP)というシステムも出てきており、とうとう個人が提灯記事を書く時代になったのか、と感じてさえいました。
それでも、読者の信頼を大切にしながら報酬を得ているブロガーがいます。だからこそ、日本のブログを引っ張ってきている先人の知恵から学びたいと考えたのす。
お話の流れは、チミンモラスイさんの「『ブログと広告』 by AMN」が詳しいです(いつも参考にしております)。

■PPPについて
PPPに対しては「存在を許さない」「断ってからやる」「断らないでやる」の3つの考え方が挙げられていました。
「断らないでやる」方法については、その事実が発覚したときに読者に与える『信用』の問題、そして米国はFTCが規制(「TechCrunch Japanese アーカイブ » FTC、PayPerPostを規制？」をご参考ください)へ動いているなど、決して良い風当たりではないことがわかりました。
したがって、流れとしては「断ってからやる」形になるだろう、とのことでした。
また、「ブロガー自身が主導権を持つ」ことを大切にしたいという話もありました。

■「テキスト広告」について
張り方でパフォーマンスがずいぶん違うそうです。どんな方法かは挙がっていなかったのですが、やるなら研究しながら進めた方が良いようです。
特に、AdSenseについて見た時、米国と日本では米国の方が単価が1桁多い金額で相場が動いているそうです。どうしてなのか興味がありましたが、今回のテーマから外れてしまうのでパス。
そして、米国ではその記事に対して「ヨカッタ！」事を伝えるために投げ銭感覚でAdSenseをクリックする…らしいです。はてブするときのはてなポイントみたいですね。ただ、本当かどうかは微妙なのだとか。それに、AdSenseの本来の目的(コンバージョンに結びつける)から外れてしまうので、googleは何らかの対策を打ってくるかもしれませんねと言う話題もありました。

■新しい収益口…記事の配信
津田さんのお話。
音楽のニュースを配信する「ナタリー」では、書いた記事をYahoo!などに配信しているそうです。この配信を通じて、収益を上げているとの事。
なんと、ブログが「メディア」として運営し、記事そのものを収益の柱にするのです。広告から収益を得るのとは、全く違う手法です。目から鱗でした(会場の皆さんもそうだったと思う)。今日からあなたもフリーライター！？

■ではブログをどう運営すべきか
ブログは大きく分けて「メディア(媒体)」「パーソナルブランディング(自己表現・紹介)」があると示されました。
さて、収益を上げるブログに仕立てるには「メディア」の側面を出すことが必要だそうです。その上で、記事のテーマ配分をFact(客観情報):Opinion(主張)＝7:3くらいにするのがよいとのことです。
更新頻度については明確な話はありませんでしたが、流れから言って頻繁に書くことはとても大切であることが容易に推測できます。
そして「専門性」「クォリティ」を上げ、ブランドを高めることが、安定した記事を作成するために重要なファクターになることもおっしゃられていました。
以上、僕の理解としては、自分のブログの「ドメイン」(領域)を決めることが重要と捕らえています。
最後に、いい記事が書ければ、今ははてブをはじめとしたSBMのホッテントリ(こちら)入りを持って一気に飛躍できるチャンスがあるから、がんばってみて！と言うエールも。

■忘れてはいけないこと
読者との信頼関係は大切にとのことです。ブログって、本やテレビよりも読者と近いメディアし、何より読者あってのブログです。

■その他気づいたこと
徳力さんの、話がそれそうなときに元の軌道に戻す手法がとても参考になりました。

今回のブログイベントは、2時間とはいえ相当内容が濃く、正直なところ自分の中で咀嚼し切れていません。普段、手帳1～1.5枚で済むメモが、倍以上の3枚にも及んでいるのです。もちろん、上に書いたこと以外もたくさんの情報を得ることができました。
何より、実践を元にした経験談で、その内容は心躍るものばかりです。このイベント(勉強会)を通じて、ブログで収益を得る時の負の先入観は払拭されたのは言うまでもありません。

パネラーの織田さん・津田さん、司会の徳力さん、運営元のAMNさん、そして会場でお会いした皆様、どうもありがとうございました！

ちょっと時間がたってしまいましたが、6月28日に 「AMNブログイベント vol.2 『ブログとマーケティング』を考える」へ行ってきました。
※模様はこちらから: AMNブログイベント第二弾にご参加いただきありがとうございました。 (Agile Media Network | blog)

パネラーは日立コンサルティングにお勤めの小林さん(POLAR BEAR BLOG)、Microsoftにお勤めの森屋さん(Cafe Bar 長角牛牧場)です。

上、よ～く見ていただきたいのが、お二人の「お勤め先」です。
かたや日本の大企業、かたや外資系企業の雄です。ぱっと聞いただけでも「まったく企業風土が違うだろうな」という境遇なのは容易に想像できます。
そんなお二人が、会社の環境をどう使って今の自分の環境を構築されたのか、しっかりお話を伺うことにしました。

Microsoftの日本法人には数千人というスタッフの方がいるそうですが、ブログを書くと登録している人は数百人(執筆は申告制だそうです)、そんでもって書いている人は100人くらい、そして頻繁に書いている人は30名くらいだそうです。責任と自由が共存する外資系企業でさえこれです。
それでは日立の方は…、たぶん小林さん以外で同じように会社の肩書きを添えてブログを執筆されている方はいないのではないか、と言う話でした。

これを伺うと、ブログマーケティング！？それ以前に解決せないかんことがあるだろう、と言う問題があることがわかります。
とその前に、ワークショップの一幕。

サンドウィッチとビールが振舞われました [ 1/60sec / F2.8 / 5.8mm / ISO Auto / Canon IXY Digital 60 ]

なんと、Microsoftさんからサンドウィッチとビールが振舞われるのです。こりゃすごい。
一杯やりながらワークショップってのは初めてです。さすがにビール缶片手にプレゼンやったのは僕だけだったみたいですが…(笑)。
ちなみに、プレゼンの内容は「Windows Server 2008をどうやって広めるか」でした。

さて、話をブログマーケティングに戻します。
ブログと言うのは、社員自らが公に対して意見を発信できるメディアですから、特に「いらん事言って炎上したらどうするんだ！」という危機感が先に立つ事が多々ある日本企業にはなかなか導入しづらい面があることは否めません。社長ブログがあっても社員ブログが少ないというのも、この現実を物語るひとつの結果ではないでしょうか。
では、会社の環境がよくてもブログを書くのか…、というと、そうでもないのです。私の会社ではオープンに社長・社員ブログ、そしてイントラブログと、いろいろ作って運用していますが、活発に書いている人は限られています。書くとしても、慣れないせいか執筆時間が長引いてしまう人もいます。でも、書くならまだいいのです、多くの場合は執筆せずに読むだけに終始します。

まとめますと、会社でブログを運用するのに乗り越えるべきポイントが3つあるように思います。
1. ブログを立ち上げること
2. 執筆者の意識を高めること
3. 読者に報せること

僕としては「3.読者に報せること」をどうもって行くのかというところを聞きたかったのですが、まだまだ日本では1と2を解決し切れていないのが現状のようです。
逆に、これらが早くクリアできただけでも、今は先行者利益があるとも言えるのかもしれません。

そんな中、森屋さんの”Passion“という言葉が印象的でした。
これは、精神論優先で理屈抜きでやるのではなく、自分ができる範囲で理論武装をしつつも最後は自分を信じ、時には人から「そんなのうまく行かんよ」と言われても挑戦すること、その熱意が大切と言う話でした。
結局、人を変えるなんて大それたことはできないんだから、まずは自分からやってみる・自分から変わってみることで道を切り開くことが、どんな事でも王道なのだなと再認識する出来事でありました。
「言うのは易し、行うは難し。」ですが、せっかく自分には実現できる環境があるのだからチャレンジしてなんぼですね。

POLAR BEAR BLOG名物のくまさんです [ 1/20sec / F2.8 / 5.8mm / ISO Auto / Canon IXY Digital 60 ]

Microsoftのノベルティです [ 1/40sec / F3.2 / 7.1mm / ISO Auto / Canon IXY Digital 60 ]

最後に、小林さんに無理を言ってくまさんを見せていただきました(どうもありがとうございました)。
あと、Microsoftのノベルティをいただきました。ICカードのセキュリティを保つパスケースがありました。最近、こんなものがあるんですね。